No mundo atual, uma empresa pode ser reconhecida pelos bons produtos e serviços que oferece ao mercado e assim atingir um número maior de consumidores, mesmo quando seus preços são mais altos do que os da concorrência. Como essas empresas alcançaram essa situação tão desejada? Provavelmente são empresas que identificaram e dominam os seus valores materiais e imateriais (os ativos intangíveis).
Com linguagem simples e objetiva, Capital Intangível busca levar aos leitores o conjunto das melhores práticas para a avaliação econômica de ativos intangíveis na visão do pioneiro e especialista na área, com mais de 17 anos de experiência, José Roberto Martins.
Estabelecer o preço ou o valor de um negócio na sociedade do conhecimento só tem sentido quando as principais variáveis envolvidas forem conhecidas e dimensionadas, sejam elas ligadas a fatores objetivos ou subjetivos. O intuito deste livro é mostrar como é feita a avaliação das variáveis ligadas aos ativos intangíveis para um resultado mais próximo da realidade.
Além da explicação terórica, o texto contém inúmeros exemplos e explicações, e é finalizado com alguns exercícios práticos para uso recorrente. Um verdadeiro guia para facilitar a avaliação dos ativos intangíveis.
Fonte: livro “Capital Intangível – Guia de melhores práticas para a avaliação de Ativos Intangíveis”, de José Roberto Martins – Integrare Editora
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