A cegueira da estabilidade. (por Arthur Bender)

dezembro 4, 2015

É uma pena, mas, na maioria das vezes, a estabilidade nos deixa cegos para uma avaliação correta dos sinais que estamos emitindo para o mercado e acabamos tendo de aprender pela dor. O ideal seria que estivéssemos sempre preocupados com isso, numa eterna avaliação da nossa imagem de marca. Num planejamento estratégico de marca de produtos, isso é feito rotineiramente, como forma de estar atento às movimentações do mercado e da concorrência e às ameaças que possam surgir daí. Nas marcas pessoais isso deveria funcionar da mesma forma. Avaliar, avaliar, avaliar. Avaliar e reavaliar sempre. O que o mercado queria dos profissionais cinco anos atrás é completamente diferente do que quer hoje.

 

insta_04_11_Personal Branding_Arthur Bender_Integrare_Edit

 

Fonte: livro “Personal Branding”, de Arthur Bender. Integrare Editora

 

Para mais informações sobre o tema, Consulte o livro ou entre contato conosco.

Saiba mais sobre o livro!

 

Anúncios

Estratégia não é achar que tudo é possível (por Arthur Bender)

setembro 2, 2015

Os livros de autoajuda e os cursos de motivação tentam nos fazer crer que podemos conseguir tudo e só pelo querer nos tornaremos fortes e imbatíveis em nossas conquistas. Ao sair de uma palestra dessas, você se sente um gigante, cheio de motivação, emocionado com sua força interior, com lágrimas nos olhos e no dia seguinte tudo desmorona e você volta à velha rotina de querer sem saber como fazer. E descobre que não sabe como chegar lá.

Você precisa de estratégia. Pensar estrategicamente na sua marca pessoal e na sua carreira e cercar-se de informação para determinar a rota certa, o movimento certo. Isso implica uma dose alta de autocrítica e análise e muito poucas divagações e sonhos. Estes servem maravilhosamente bem para você visualizar o futuro lá na frente, cristalizar essa imagem na mente e saber aonde quer chegar. Servem para alimentar o motor e poder suportar as dificuldades do caminho. Mas os sonhos são o ponto de partida, e não de chegada. Pode deixar o incenso queimando, as velas acesas e o sininho de vento pendurado na janela (eu também gosto disso), mas você precisa de estratégia para chegar lá! Existe uma guerra lá fora, e para falar de estratégia precisamos falar em termos militares. Não se assuste. Essa guerra é interna – é você com sua marca.

insta_02_09_Personal Branding_Arthur Bender_Integrare_Edit

 

Fonte: livro “Personal Branding – Construindo sua marca Pessoal”, de Arthur Bender – Integrare Editora

Saiba mais sobre o livro!


Nossa mesa de trabalho também forma a imagem de marca pessoal (por Arthur Bender)

março 4, 2015

Nossa mesa de trabalho diz um pouco do que somos e mostra alguns sinais de nossa marca pessoal. Os objetos que estão sobre ela e a forma como está organizada revelam muito sobre a pessoa. É incrível como as salas e as mesas de trabalho podem dar claros sinais da marca de cada um. É como se sobre elas houvesse um grande luminoso com o slogan pessoal de cada um. Em algumas se vê uma enorme placa luminosa piscando: “Aqui fica um sujeito bagunçado”. Em outras, um estilo impecável, imaculado, como se ninguém trabalhasse ali. Outras ainda retratam o estilo familiar, com fotografias da família espalhadas pelas paredes. Por todo lado, há pequenos símbolos das coisas que as pessoas apreciam e que revelam um pouco da sua marca pessoal.

Na primeira oportunidade que você tiver, dê uma espiada na sua empresa. Olhe mesa por mesa e compare-as com a imagem que você tem das pessoas. Observe e comprove o que estou falando. Até as flores sobre algumas mesas têm a cara da imagem de marca do dono. Algumas estão meio secas ou mortas, outras bem cuidadas. Outras são caras e modernas.

Agora olhe a sua mesa com bastante atenção e se pergunte: os sinais que a sua mesa dá refletem aquilo que você quer vender como imagem de marca pessoal?

INSTA_04_03_2015_Personal Branding_Arthur Bender_Integrare_Edit

Fonte: livro “Personal Branding: Construindo sua marca pessoal”, de Arthur Bender – Integrare Editora

Saiba mais sobre o livro!


A busca da simplicidade. (por Arthur Bender)

fevereiro 25, 2015

Cada vez mais a simplicidade terá um peso mais importante na vida de todos nós. A simplicidade será cada vez mais valiosa nas nossas vidas sabendo que elas serão cada vez mais conectadas, certamente mais disponíveis e, ao que tudo indica, mais estressadas. Nesse contexto, que por alguns anos acredito que ainda irá piorar, a simplicidade funcionará como uma espécie de Santo Graal para as nossas curas e para manter a sanidade das nossas famílias.

Acredito que boa parte das pessoas levará cada vez mais em conta o fator simplicidade em suas escolhas. E nessas escolhas se perguntarão o tempo todo: isso vale a pena? Por que eu continuaria a fazer isso? Ou, por outro lado, perguntarão a si mesmas: por que eu faria isso?

Tudo o que acrescentar mais complexidade à nossa vida tende a ser refutado, porque já estamos saturados de tanta complexidade.

Paixão e Significado da Marca_Arthur Bender_Integrare_Edit

Fonte: livro “Paixão e Significado da Marca”, de Arthur Bender – Integrare Editora

Saiba mais sobre o livro!


Viver sem propósito é viver sem paixão. E sem paixão, não existe chance de a sua marca chegar a ser reconhecida como excelente! Por Arthur Bender

julho 31, 2014

Acredito que marcas medíocres nunca entregam o que prometem porque nem elas sabem quem são, o que representam ou que valor podem entregar. São marcas perdidas, sem significado, sem causa, sem propósito, marcas sobreviventes, sem sal, sem tempero, mornas — que serão inevitavelmente atropeladas pela falta de relevância.

Fico indignado com marcas que são puro desleixo e desrespeito para com seus clientes. Marcas de produtos, de organizações e de profissionais que não estão nem aí para os seus públicos. Marcas que não cumprem acordos verbais nem escritos. Marcas que não cumprem nada do que prometem. Que vivem de armadilhas e emboscadas quando tudo de que gostaríamos, como consumidores, seria o contrário: um pouco mais de respeito. Por isso fico muito indignado com a estratégia burra de algumas marcas e com a enorme miopia de alguns profissionais do marketing e do branding.

E me incomoda muito mais o conformismo que tomou conta de todos nós. Porque, dessa forma, estamos sendo igualados e arrastados para a lama da média. Essa média sofrível que arranha a imagem, subtrai valor das marcas e destrói a reputação das organizações.

Nessas horas, me pergunto: por quê? Por que avançamos tanto em algumas coisas e ainda estamos tão atrasados em outras? Por que nos indignamos tanto com algumas coisas no mercado e em relação a outras baixamos a cabeça e simplesmente toleramos? Por que aceitamos isso?

 

Creio que na raiz da “baixa qualidade de entrega” do que recebemos em muitos dos serviços que adquirimos está a NÃO COMPREENSÃO DO PRÓPRIO SENTIDO DESSAS MARCAS. Por quê? Porque quando não encontramos significado no que fazemos, nos distanciamos muito de qualquer possibilidade de FAZÊ-LO COM EXCELÊNCIA. Não interessa o quê. E isso, irremediavelmente, destrói qualquer possibilidade de fazer brotar paixão e brilho nos olhos.

 

 

Fonte: livro “Paixão e Significado da marca – Ponto de virada e transformação de marcas corporativas, marcas pessoais e de organizações”, de Arthur Bender. Integrare Editora

 

Para mais informações sobre o tema, consulte o livro ou entre contato conosco.

Saiba mais sobre o livro!


Pior do que a estabilidade é o sucesso momentâneo! Por Arthur Bender

junho 26, 2014

A estabilidade e o sucesso momentâneo funcionam como uma lente for a de foco para a autoavaliação. Pior do que a zona de conforto proporcionada pela estabilidade é o sucesso momentâneo. Muitos profissionais ficam tão impressionados com seu sucesso na empresa que se esquecem completamente da sua marca pessoal. Esquecem que, por

trás do cargo que está escrito no cartão de visita, existe uma marca pessoal, e esta sim é a coisa mais importante a ser trabalhada. No cartão, a marca pessoal adquire um sobrenome – com o status do nome da empresa, só isso, nada mais.

O que não podemos esquecer é que os cargos mudam, as empresas mudam – são vendidas, juntam-se a outras, alteram planos, quebram, não precisam mais de você, falham. Sua marca pessoal deve resistir, crescer e prosperar, independentemente das empresas. O que vale aqui é o nome – seu nome, sua marca, sua reputação –, e não o sobrenome da empresa.

 

Post_FB_26_06_-Personal_Branding

 

Fonte: livro “Personal Branding – Construindo sua marca Pessoal”, de Arthur Bender. Integrare Editora

 

Para mais informações sobre o tema, consulte o livro ou entre contato conosco.

Saiba mais sobre o livro!

 

 


Por que eu deveria escolher você?

janeiro 24, 2013

Porque num mundo complexo, o que as pessoas mais querem é a simplicidade de entender rápido por que escolheriam você e não os outros. O mesmo acontece com as marcas do mercado corporativo e com os produtos que você compra todo dia. Nossa tomada de decisão está precisando de diferenciais que vão além dos produtos e serviços em si. O consumidor deste século, que sofre estressado com um número absurdo de opções muito parecidas, está se perguntando: “Tá, e o que mais você me oferece? Que causa você representa? Que valores você defende? Que princípios baseiam a sua marca? O que você significa? Por que eu o seguiria? Por que eu estabeleceria uma relação com a sua marca?

Confiança no compartilhamento dos mesmos valores

            Por que isso? Porque num mundo onde não entendemos muito bem para onde estamos indo, com uma grande velocidade de mudanças que não nos permite cristalizar nada, mais nos agarramos às marcas conhecidas. Marcas em que confiamos e que comungam dos nossos princípios.

Confiança, por sinal, passa a ser um dos ativos sagrados das marcas pessoais e marcas de mercado. Porque quando temos oferta demais, nosso cérebro trava na hora das escolhas e nos agarramos com muio mais intensidade naquilo em que confiamos.

Como também acontece quando estamos saturados de ofertas iguais ou escolhemos com base no preço ou no que as marcas significam. Por isso é importante que nós, como marcas, saibamos muito bem qual é o significado da nossa bisca e que princípios e bandeiras defendemos.

Imagem

Fonte: livro “Paixão e significado da marca – Ponto de virada e transformação de marcas corporativas, marcas pessoais e de organizações”, de Arthur Bender – Integrare Editora

Para mais informações sobre o tema, consulte o livro ou entre contato conosco.

Saiba mais sobre o livro!


%d blogueiros gostam disto: