A cegueira da estabilidade. (por Arthur Bender)

dezembro 4, 2015

É uma pena, mas, na maioria das vezes, a estabilidade nos deixa cegos para uma avaliação correta dos sinais que estamos emitindo para o mercado e acabamos tendo de aprender pela dor. O ideal seria que estivéssemos sempre preocupados com isso, numa eterna avaliação da nossa imagem de marca. Num planejamento estratégico de marca de produtos, isso é feito rotineiramente, como forma de estar atento às movimentações do mercado e da concorrência e às ameaças que possam surgir daí. Nas marcas pessoais isso deveria funcionar da mesma forma. Avaliar, avaliar, avaliar. Avaliar e reavaliar sempre. O que o mercado queria dos profissionais cinco anos atrás é completamente diferente do que quer hoje.

 

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Fonte: livro “Personal Branding”, de Arthur Bender. Integrare Editora

 

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O caminho da diferenciação pode estar no significado! Por Arthur Bender

fevereiro 6, 2014

Esta é a minha tese central: que o SIGNIFICADO possa ser o caminho para a diferenciação e para a construção de valor das marcas. Nessa tese, teremos um cenário cada vez mais competitivo e no contexto extremo do brand management, as velhas fórmulas que funcionavam muito bem até bem pouco não funcionarão mais. Por quê?

Porque o contexto da competição mudou. Desculpe lhe avisar só agora, mas este é outro jogo. Este novo jogo tem novas regras para serem jogadas (ou quebradas). Mudou a velocidade e mudou a instantaneidade com que a tec­nologia é compartilhada por todos. O cara da esquina copia tão rápido quanto você consegue copiar o design do líder. Assim, num piscar de olhos tudo vai parar no tabuleiro do camelô.

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Fonte: livro “Paixão e Significado da Marca – Ponto de virada e transformação de marcas corporativas, marcas pessoais e de organizações” de Arthur Bender – Integrare Ed.

 

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