Sobre os atributos da identidade

Sócrates já pensava nessa questão da identidade e nos ensinou que todas as coisas do mundo possuem dois tipos de atributos. Os ESSENCIAIS, que fazem com que a coisa seja reconhecida como tal e a diferenciem de todas as outras; e os ACIDENTAIS, que ajudam a descrever essa coisa, porém, não são a sua essência. O que é essencial permanece ao longo de toda a vida, com sutis variações. O que é acidental muda de acordo com as aventuras e desventuras de seu sujeito.

Vamos pensar numa pessoa para facilitar o entendimento: o caráter dela permanece o mesmo (pelo menos nos seus pontos essenciais) desde criança. Se alguém é introspectivo e amigável, vai ser reconhecido por essas características ao longo de toda a sua vida. Uma criança curiosa será um velhinho curioso. Este é, então, um dos seus atributos essenciais.

Uma questão interessante a se pensar é que a frequência com que os atributos acidentais mudam também depende dos atributos essenciais. Se a empresa é mais conservadora, as manifestações físicas de sua identidade também mudam pouco: a marca gráfi ca, a decoração, a gestão de pessoas, o portfólio de produtos, tudo permanence estável e previsível ao longo de vários anos.

Já uma empresa mais inquieta, emocional, ousada, pode mudar várias vezes de marca, decoração, sistemas de gestão ou portfólio de produtos no decorrer de seu ciclo de vida.

Fonte: Trecho do Livro “DNA Empresarial”, de Lígia Fascioni – Integrare Editora

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